Agence micro-trottoir : ce qu'elle fait pour votre marque
Agence micro-trottoir : brief, questions, tournage, montage, droit à l'image et publication. Ce qu'elle fait pour votre marque et comment la choisir.
Une agence micro-trottoir conçoit, tourne et monte pour votre marque des vidéos où de vrais passants répondent à une question, puis les publie sur vos réseaux. Elle s'occupe de tout ce qui rend le format efficace : l'angle, les questions, le lieu, les autorisations de droit à l'image, le montage vertical et le suivi des vues.
Qu'est-ce qu'une agence micro-trottoir ?
Le micro-trottoir est un format simple en apparence : une question, un micro, des inconnus qui répondent. Mais entre une vidéo qu'on fait défiler et une vidéo qu'on regarde jusqu'au bout, tout se joue dans la préparation et dans le montage. C'est ce travail que prend en charge une agence micro-trottoir.
Concrètement, elle remplace trois choses que vous n'avez pas forcément le temps de faire en interne : trouver ce qui fait réagir votre public, aller le chercher dans la rue avec une équipe à l'aise face aux passants, et transformer des heures de rushes en vidéos courtes prêtes à publier. Elle apporte aussi un regard extérieur, ce qui évite le piège de la question qui n'intéresse que la marque.
Que fait une agence micro-trottoir, étape par étape ?
Chez Le Moulin, nous travaillons en quatre temps, du brief à la publication.
Le brief : trouver la bonne question
Tout commence par une analyse de votre marché et de ce que font vos concurrents sur les réseaux. Nous cherchons ensuite l'angle et les questions qui feront réagir votre cible, sans transformer la vidéo en publicité déguisée. Nous préparons plusieurs questions, pas une seule, et nous les validons avec vous avant de tourner. La méthode est détaillée dans notre article comment réussir un micro-trottoir en 5 étapes, et pour nourrir la réflexion, voyez nos idées de questions de micro-trottoir.
Le tournage : aller chercher de vraies réponses
Le choix du lieu dépend de votre public : une terrasse, une sortie de salle, un salon ou une conférence ne donnent pas les mêmes réponses. L'équipe se déplace, aborde les passants, les met à l'aise, relance quand une réponse est intéressante et garde un son propre. Une bonne partie des prises ne sera pas utilisée, c'est normal : on garde le meilleur.
Le droit à l'image : un accord signé, à chaque fois
Une personne reconnaissable ne peut pas apparaître dans la vidéo d'une marque sans son accord. Selon la fiche de Service-Public sur le droit à l'image, il faut un accord écrit, obtenu avant la diffusion, qui précise le support, l'objectif et la durée. Une agence sérieuse gère cette étape sur place, et ne publie personne sans autorisation. Nous détaillons le sujet dans micro-trottoir et droit à l'image.
Le montage et la publication
Le montage fait tenir l'attention : choix de l'ordre des réponses, coupes rapides, sous-titres, première seconde soignée, format vertical 9:16. Nous adaptons ensuite chaque vidéo à chaque plateforme, puis nous la publions nous-mêmes sur vos comptes. Vous n'avez rien à envoyer, rien à programmer.
Pourquoi faire appel à une agence plutôt que tourner soi-même ?
On peut très bien tourner un premier micro-trottoir avec un téléphone. Une agence apporte surtout trois choses : du temps (le brief, le repérage, le montage prennent plus de temps que le tournage), de l'aisance (aborder des inconnus devant une caméra est un métier) et de la régularité. Un micro-trottoir isolé fait un coup ; plusieurs vidéos publiées à quelques jours d'écart installent un rendez-vous que votre audience attend, et montrent quelle question fait le plus réagir.
C'est aussi un format qui rassure. De vrais passants n'ont rien à vendre : leurs mots paraissent plus crédibles qu'une annonce classique, y compris quand la vidéo est reprise en publicité.
Un exemple : Macif × Le Nouvel Obs
Pour la Macif, en partenariat avec Le Nouvel Obs, nous avons tourné trois micro-trottoirs entre Marseille et Paris, couvert en immersion la conférence « Refaire ensemble » et préparé un récap pour LinkedIn. La campagne a cumulé 460 000 vues en cinq semaines, et la conférence à Paris s'est tenue salle comble. Vous trouverez ce cas et les autres parmi nos cas clients.
Combien coûte une agence micro-trottoir ?
Les micro-trottoirs sont chiffrés sur devis, selon le nombre de vidéos, de tournages et de lieux. Le tarif couvre le brief, le repérage, le tournage, le montage, le sous-titrage, le format vertical et les autorisations de droit à l'image. Pour comprendre ce qui fait varier le budget, lisez ce que comprend le prix d'un micro-trottoir.
Si vous voulez publier régulièrement, le micro-trottoir s'intègre aussi à nos abonnements mensuels, où il côtoie d'autres formats : face cam, interview, démo produit, témoignage client.
Comment choisir son agence micro-trottoir ?
Quelques questions à poser avant de signer :
- Qui écrit les questions, et les validons-nous ensemble avant le tournage ?
- Les autorisations de droit à l'image sont-elles incluses ?
- Qui monte, et dans quels formats les vidéos sont-elles livrées ?
- L'agence publie-t-elle les vidéos, ou doit-on s'en charger ?
- Qui suit les résultats : les vues, mais aussi les messages reçus et les clics ?
Le micro-trottoir n'est pas toujours le meilleur format : selon votre objectif, un aftermovie, une interview ou une vidéo en studio peut mieux convenir. Notre comparatif micro-trottoir, aftermovie, interview ou studio vous aide à trancher.
Pourquoi une agence micro-trottoir à Marseille ?
Une équipe locale se déplace facilement et connaît les lieux qui fonctionnent : le Vieux-Port, les terrasses, les marchés, les événements de la ville. Le Moulin est basé à Marseille, et nous nous déplaçons aussi ailleurs pour les tournages, comme nous l'avons fait entre Marseille et Paris pour la Macif. Le micro-trottoir s'inscrit dans une démarche plus large : notre agence social media à Marseille crée, publie et suit vos vidéos pour que vos vues deviennent des messages, puis des clients.
Passer à l'action
Vous avez un lancement, un événement ou simplement une question qui mérite d'être posée à votre public ? Réservez un appel de 30 minutes : nous regardons ensemble si le micro-trottoir est le bon format et ce qu'il peut vous apporter.
Questions fréquentes
Que fait une agence micro-trottoir ?
Elle trouve l'angle et les questions, tourne avec de vrais passants, fait signer les autorisations de droit à l'image, monte les vidéos au format vertical et les publie sur vos réseaux. Chez Le Moulin, nous suivons aussi les résultats.
Combien coûte un micro-trottoir avec une agence ?
Le prix dépend du nombre de vidéos, de tournages et de lieux : nos micro-trottoirs sont donc chiffrés sur devis. Il comprend le brief, le tournage, le montage, le sous-titrage et le droit à l'image.
Faut-il déjà avoir des abonnés pour publier des micro-trottoirs ?
Non. Les réseaux montrent les vidéos aux personnes que le sujet intéresse, même si elles ne vous suivent pas encore. Une bonne question compte plus que la taille de votre audience.
Co-fondateur du Moulin, Jules écrit, tourne et monte des vidéos pour les réseaux sociaux des marques accompagnées par l'agence : micro-trottoirs, publicités, personal branding.