Prix d'un micro-trottoir : combien coûte une vidéo pour une marque ?

Quel est le prix d'un micro-trottoir vidéo ? Sur le papier, le format paraît simple : une caméra, un micro, quelques passants et une question. En réalité, ce qui fait la différence entre un micro-trottoir qu'on fait défiler et un micro-trottoir qu'on regarde jusqu'au bout se joue avant et après le tournage. Voici ce que contient vraiment le tarif, ce qui le fait varier, et un exemple concret avec notre propre offre.

Ce que comprend le prix d'un micro-trottoir

Un devis de micro-trottoir couvre en général quatre étapes. Quand un tarif semble très bas, c'est souvent que l'une d'elles a disparu.

La question et le brief

C'est l'étape la plus courte sur le planning et la plus importante pour le résultat. Il faut trouver l'angle et la ou les questions qui feront réagir votre cible, sans transformer la vidéo en publicité déguisée. Une question fade donne des réponses fades, quelle que soit la qualité de l'image.

La préparation

Qui interroger, et où ? Le choix du persona et du lieu doit correspondre à votre image de marque. On ne tourne pas au même endroit pour une marque de cosmétiques, une compagnie maritime ou un réseau de salles de sport. Le repérage fait partie du travail.

Le tournage

Sur place, il faut aborder les passants, les mettre à l'aise, relancer quand la réponse est intéressante, et recueillir leur accord pour l'image. Une bonne partie des réponses ne sera pas utilisée : on garde le meilleur.

Le montage

Rythme, sous-titres, sound design, format vertical 9:16 : c'est le montage qui fait tenir l'attention sur les réseaux. Pour un micro-trottoir, il s'agit aussi de choisir dans quel ordre placer les réponses pour créer une petite histoire, avec une chute.

Le droit à l'image : un poste à ne pas oublier

Chaque personne filmée doit donner son accord avant la diffusion. Concrètement, cela veut dire une autorisation signée sur place, conservée et rattachée à la vidéo. C'est une ligne à vérifier sur tout devis : si elle n'y figure pas, demandez qui s'en charge. Publier un passant sans son accord expose la marque, pas seulement l'agence.

Pourquoi les micro-trottoirs se vendent en pack

Un micro-trottoir isolé coûte proportionnellement cher : le brief, le repérage, le déplacement et l'installation sont les mêmes, que l'on tourne une vidéo ou trois. En regroupant plusieurs vidéos sur un même tournage, ces coûts se partagent.

C'est aussi plus efficace sur vos réseaux. Une seule vidéo, même réussie, passe vite. Trois vidéos publiées à quelques jours d'écart installent un rendez-vous et permettent de voir quelle question fait le plus réagir.

C'est pour ces deux raisons que nos packs commencent à trois micro-trottoirs.

Un exemple de prix réel : notre pack à 1 090 € HT

Plutôt qu'une fourchette vague, voici ce que comprend notre pack de trois micro-trottoirs, à 1 090 € HT :

• la rédaction du brief ;
• le repérage du lieu et le tournage ;
• le montage et le sous-titrage ;
• le format vertical 9:16 ;
• les autorisations de droit à l'image ;
• la livraison de trois vidéos prêtes à publier.

L'équipe est basée à Marseille et écrit, tourne et monte en interne. Nous tournons à Marseille, et ailleurs sur demande.

Pour aller plus loin, nous proposons des packs de 6, 10 vidéos ou plus, pour installer un vrai format récurrent sur plusieurs mois. Dans ce cas, le devis se construit ensemble, selon le rythme de publication et le nombre de tournages.

Ce qui fait varier le prix d'un micro-trottoir

D'une agence à l'autre, ou d'un projet à l'autre, le tarif bouge selon quelques critères simples :

1. Le nombre de vidéos : plus il y en a sur un même tournage, plus le coût par vidéo baisse.
2. Le lieu : tourner près de l'équipe ou demander un déplacement dans une autre ville ne coûte pas la même chose.
3. Le nombre de lieux ou de journées : une campagne tournée dans deux villes demande deux tournages.
4. Les déclinaisons : formats supplémentaires, plusieurs accroches à tester en publicité, versions longues et courtes.
5. Ce qui entoure le micro-trottoir : couverture d'un événement, interviews, récap pour LinkedIn.

C'est ce dernier cas que nous avons mené pour la Macif : trois micro-trottoirs tournés entre Marseille et Paris, la couverture en immersion de la conférence « Refaire ensemble » et un récap LinkedIn. La campagne a cumulé 460 000 vues en cinq semaines. Pour comparer ce format aux autres, lisez notre article Micro-trottoir, aftermovie, interview ou studio : quel format vidéo choisir ?

Comment comparer deux devis

Avant de choisir, posez ces questions à chaque prestataire :

• Qui écrit les questions, et est-ce qu'on les valide ensemble avant le tournage ?
• Combien de vidéos sont livrées, dans quel format, avec ou sans sous-titres ?
• Les autorisations de droit à l'image sont-elles incluses ?
• Le repérage et le déplacement sont-ils compris ?
• Les vidéos peuvent-elles servir en publicité, et avec quelles déclinaisons ?

Deux devis au même prix peuvent cacher des contenus très différents. Pour une vue d'ensemble sur les tarifs vidéo, notre article Combien coûte une vidéo réalisée par une agence ? détaille chaque poste.

Vous avez une idée de question ou un lancement à venir ? Réservez un appel : nous regardons ensemble si le micro-trottoir est le bon format et quel pack vous correspond.

Questions fréquentes