Micro-trottoir et droit à l'image : ce qu'il faut savoir

Vous préparez un micro-trottoir et vous vous demandez ce que dit le droit à l'image ? C'est la bonne question à se poser avant de descendre dans la rue. Filmer de vrais passants, c'est ce qui fait la force du format, mais c'est aussi ce qui impose des règles : une personne reconnaissable ne peut pas apparaître dans la vidéo d'une marque sans son accord. Voici l'essentiel à connaître, tel que nous l'appliquons à chaque tournage. Cet article donne des repères pratiques ; pour un cas particulier, un juriste reste le bon interlocuteur.

Le principe : pas d'accord, pas de diffusion

En France, chacun a droit au respect de sa vie privée, et le droit à l'image en découle : vous pouvez refuser qu'on diffuse votre image sans votre accord. Le fait d'être dans la rue, donc dans un lieu public, ne change rien quand la personne est reconnaissable et qu'elle est au centre de la vidéo.

Pour un micro-trottoir, la situation est claire : le passant est filmé en gros plan, il parle face caméra, il est identifiable. Il faut donc son autorisation avant toute publication. Et comme la vidéo sert à une marque, sur ses réseaux ou en publicité, l'usage est commercial : c'est le cas où il faut être le plus rigoureux.

Notre règle est simple : chaque personne filmée signe une autorisation avant la diffusion. On ne publie personne sans accord.

Que doit contenir une autorisation de droit à l'image ?

Un simple « oui, vous pouvez me filmer » à l'oral ne suffit pas. En cas de désaccord, c'est à celui qui diffuse de prouver que la personne avait accepté, et pour quel usage. D'où l'intérêt d'un document écrit et précis.

Une autorisation de micro-trottoir mentionne en général :

• l'identité de la personne filmée et ses coordonnées ;
• le contexte : la date, le lieu, le sujet du tournage ;
• la marque pour laquelle la vidéo est réalisée ;
• les usages prévus : réseaux sociaux, site, publicité, et sur quels supports ;
• la durée pendant laquelle la vidéo pourra être utilisée ;
• le territoire de diffusion ;
• la contrepartie, s'il y en a une, ou la mention que l'autorisation est donnée gratuitement ;
• la signature, sur papier ou sur téléphone.

Plus l'autorisation est précise, plus elle protège tout le monde. Une autorisation vague, qui ne dit pas que la vidéo pourra servir en publicité, peut poser problème le jour où la marque décide de la sponsoriser.

Penser à la publicité dès le départ

C'est un point souvent oublié. Un micro-trottoir qui marche en organique est un excellent candidat pour une campagne Meta ou TikTok : de vrais passants rassurent souvent davantage qu'une annonce classique. Si l'autorisation ne couvre que la publication organique, il faudra recontacter chaque passant. Mieux vaut prévoir tous les usages possibles dès la signature, et l'expliquer clairement à la personne.

Les cas particuliers à connaître

Les mineurs

Un mineur ne peut pas autoriser seul la diffusion de son image. Il faut l'accord écrit des titulaires de l'autorité parentale, en pratique les parents. Dans la rue, c'est rarement possible sur le moment : le plus sûr est de ne pas retenir les réponses de mineurs, sauf si un parent présent signe l'autorisation.

Les personnes à l'arrière-plan

Un micro-trottoir se tourne au milieu des passants. Une personne qui traverse le cadre de loin, sans être isolée ni mise en avant, n'est en principe pas concernée de la même façon que la personne interviewée. Mais si quelqu'un est reconnaissable et bien visible à l'image, la prudence s'impose : soit on recadre, soit on floute, soit on choisit une autre prise. Le cadrage pendant le tournage évite la plupart de ces cas.

Le changement d'avis

Une personne peut regretter sa réponse. Même avec une autorisation signée, nous préférons écouter une demande de retrait plutôt que de garder à tout prix une vidéo qui met quelqu'un mal à l'aise. Une marque n'a rien à gagner à diffuser un passant contre son gré.

Le respect de la personne au montage

L'autorisation ne donne pas tous les droits. Couper une réponse pour lui faire dire autre chose, ridiculiser quelqu'un ou l'associer à un message qu'il n'a pas tenu, ce n'est ni correct ni conforme à ce qu'il a accepté. Au montage, on garde le sens de ce que la personne a voulu dire.

Les données personnelles

L'image et la voix d'une personne identifiable sont aussi des données personnelles, au sens du RGPD. Concrètement, cela veut dire : informer la personne de l'usage de sa vidéo, conserver les autorisations signées en lieu sûr, et ne garder les rushes et les coordonnées que le temps nécessaire.

Comment nous gérons le droit à l'image en micro-trottoir

Chez Le Moulin, le droit à l'image fait partie du tournage, pas d'une étape à part :

1. Avant : les usages prévus sont définis avec la marque (réseaux, publicité, durée), pour que l'autorisation les couvre.
2. Sur place : on se présente, on explique pour qui on filme et à quoi servira la vidéo, puis on fait signer l'autorisation.
3. Au montage : on ne retient que les personnes qui ont signé, et on vérifie l'arrière-plan.
4. Après : les autorisations sont conservées et transmises si besoin.

C'est pour cela que les autorisations de droit à l'image sont incluses dans notre offre micro-trottoir, sur devis, avec le brief, le repérage, le tournage, le montage et le sous-titrage. Pour la méthode complète, de la question à la publication, lisez comment réussir un micro-trottoir en 5 étapes. Et pour budgéter votre projet, voyez ce que comprend le prix d'un micro-trottoir.

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