Personal branding vidéo : agence ou en interne, que choisir quand on dirige une entreprise ?

Pour un dirigeant, le personal branding vidéo se fait soit avec une agence, soit en interne. Le plus souvent, l'agence l'emporte dès que vous voulez publier chaque semaine sans y passer vos soirées. L'interne reste pertinent si quelqu'un dans l'équipe sait filmer, monter et a du temps réservé pour ça. Voici comment trancher selon votre situation.

Personal branding vidéo : ce qu'il faut produire, quoi qu'on choisisse

Que vous passiez par une agence ou non, la chaîne de travail est la même. Il faut trouver les sujets, écrire les scripts, tourner, monter, sous-titrer, publier, puis regarder ce qui marche. Chaque maillon prend du temps, et un seul qui manque suffit à faire disparaître votre présence en ligne pendant plusieurs semaines.

Pour le détail du travail d'une agence, étape par étape, lisez ce que fait une agence personal branding pour un dirigeant. Le vrai sujet n'est donc pas « est-ce que je sais faire une vidéo ? » mais « qui s'occupe de chaque étape, chaque semaine, dans la durée ? ».

Le faire en interne : ce que ça demande vraiment

Faire ses vidéos soi-même ou avec un collaborateur a de vrais avantages : vous gardez la main sur le message, le coût direct est faible et vous pouvez tourner quand vous voulez.

En contrepartie, il faut réunir plusieurs compétences et surtout du temps :

• Un regard extérieur pour trouver des sujets qui intéressent vos clients et pas seulement vous.
• Du matériel et du savoir-faire de tournage : son propre, lumière, cadrage.
• Un montage adapté à chaque plateforme : sous-titres, rythme, accroche dans la première seconde, format vertical.
• Quelqu'un qui publie à intervalles réguliers, même quand l'agenda explose.

Le point de rupture est presque toujours le même : la régularité. Les premières vidéos sont tournées avec enthousiasme, puis un gros dossier arrive et le compte s'arrête. Nous détaillons ces coûts cachés dans notre article sur l'externalisation de la production vidéo.

Passer par une agence : ce que vous gagnez

Une agence vous retire la production de l'agenda. Vous venez parler de votre métier, le reste se fait sans vous : brief, scripts, tournage, montage, publication. Autre avantage, moins visible : le regard extérieur. Un dirigeant a tendance à parler de son entreprise, une équipe habituée aux réseaux sait ce qui retient l'attention d'un prospect.

Chez Le Moulin, ceux qui filment vos vidéos sont aussi ceux qui suivent les résultats. Nous publions sur Instagram, TikTok, YouTube Shorts, Facebook et LinkedIn, et nous regardons les vues, les messages reçus et les clics vers votre site, pas seulement les likes.

Agence ou en interne : le comparatif

| Critère | En interne | Avec une agence | |---|---|---| | Temps du dirigeant | Écriture, tournage, validation, souvent montage | Un tournage par mois et la validation des sujets | | Compétences | À réunir en interne (script, image, montage, publication) | Équipe complète déjà en place | | Régularité | Dépend de la disponibilité de chacun | Calendrier tenu par l'agence | | Qualité | Variable, progresse avec l'expérience | Constante dès le départ | | Coût | Salaires, matériel, logiciels, temps passé | Abonnement mensuel connu à l'avance | | Suivi des résultats | À construire soi-même | Bilan mensuel de vos résultats avec la formule à 2 tournages |

Un exemple : le fondateur de Cosmos à l'écran

Chez Cosmos, shots santé à Marseille, le fondateur est devant la caméra dans des vidéos publiées en continu. Résultat : plus de 2 millions de vues sur nos vidéos, 8 500 abonnés sur Instagram, et une hausse de notoriété et de ventes. La personne qui parle n'a pas à monter ni à publier : elle s'exprime, l'équipe fait le reste.

Si vous voulez voir ce que ça donne pour un dirigeant, notre page agence personal branding à Marseille présente les formats, les formules et des exemples de vidéos.

Quand rester en interne, quand choisir une agence

Restez en interne si vous avez dans l'équipe une personne qui sait filmer et monter, avec du temps réservé chaque semaine, et si vous acceptez que les premières vidéos soient moins abouties.

Choisissez une agence si l'un de ces cas vous parle :

• vous voulez publier régulièrement sans que cela dépende de votre emploi du temps ;
• vous n'avez ni monteur ni vidéaste dans l'équipe ;
• vous voulez que les vidéos servent à obtenir des messages et des rendez-vous, pas seulement à « être présent » ;
• vous êtes à l'aise à l'oral mais pas à l'idée de tout organiser.

Une solution intermédiaire existe : un indépendant pour une partie du travail. Nous comparons cette option dans agence social media ou freelance.

Combien ça coûte avec une agence ?

Deux formules, engagement de 3 mois, tout compris du brief à la publication :

• 1 tournage par mois : 890 € HT par mois, jusqu'à 20 vidéos publiées par mois.
• 2 tournages par mois : 1 490 € HT par mois, jusqu'à 40 vidéos publiées par mois, plus un reporting mensuel de vos résultats.

L'analyse de marché, la veille concurrentielle, le brief de chaque vidéo, le montage et la publication sont inclus. Un tournage ponctuel ou un événement se chiffre sur devis. Pour comparer avec d'autres devis, notre article sur le prix d'une production vidéo en agence donne les critères à vérifier.

Pas besoin d'avoir déjà des abonnés

C'est un frein fréquent chez les dirigeants qui démarrent. Les réseaux montrent vos vidéos aux personnes que le sujet intéresse, même si elles ne vous suivent pas. Ce qui compte, c'est la régularité et la clarté de ce que vous racontez. Pour situer l'enjeu côté LinkedIn, vous pouvez lire l'analyse de Lepti Digital sur les dirigeants devenus médias B2B. Pour le panorama local, notre guide de l'agence social media à Marseille fait le tour des options.

Pour décider

En 30 minutes, on regarde votre activité, le temps que vous pouvez y consacrer et le format qui vous ressemble, puis on vous dit franchement si l'agence est utile ou si vous pouvez le faire seul. Réserver un appel de 30 minutes.

Questions fréquentes