Vidéos pour les réseaux sociaux en entreprise : par où commencer ?
Quels formats vidéo publier sur Instagram, TikTok et LinkedIn quand on est une entreprise, à quel rythme, et comment les produire sans y passer ses semaines.
La vidéo est devenue le format central des réseaux sociaux. Pour une entreprise, la question n'est plus de savoir s'il faut en faire, mais lesquelles, sur quels réseaux et à quel rythme. Voici un guide pour démarrer sur de bonnes bases.
Pourquoi la vidéo verticale
Instagram, TikTok, YouTube Shorts et de plus en plus LinkedIn mettent en avant la vidéo courte et verticale. C'est le format que les utilisateurs consomment sur leur téléphone, en faisant défiler leur fil. Une vidéo horizontale recadrée ou un film institutionnel découpé fonctionnent rarement aussi bien qu'un contenu pensé dès le départ pour ce format.
Les règles de base d'une vidéo qui marche
- Une accroche dès la première seconde : une question, une phrase forte, une image inattendue.
- Des sous-titres : beaucoup d'utilisateurs regardent sans le son.
- Un rythme soutenu : on coupe les temps morts.
- Une idée par vidéo : mieux vaut trois vidéos simples qu'une vidéo qui dit tout.
- De vraies personnes : vos équipes, vos clients, des passants. L'authenticité retient plus que la mise en scène.
Les formats à connaître
Le micro-trottoir
De vrais passants répondent à une question liée à votre marque ou à votre secteur. Authentique, souvent drôle, très partagé. C'est l'un des formats les plus efficaces pour faire connaître une marque. Voir nos micro-trottoirs.
Les coulisses et les équipes
Montrer comment vous travaillez, qui fabrique vos produits, qui répond à vos clients. Idéal pour la marque employeur et la confiance.
Le face caméra
Un dirigeant ou un expert prend la parole. Très efficace sur LinkedIn pour asseoir une expertise. C'est le cœur de notre offre personal branding.
L'UGC
Une personne présente et recommande votre produit avec ses mots, comme le ferait un client. Très utilisé en publicité. Voir nos vidéos publicitaires.
L'immersion et l'événementiel
Une journée sur un salon, une conférence, un lancement. Pour la Macif, nous avons tourné trois micro-trottoirs entre Marseille et Paris et couvert la conférence « Refaire ensemble » en immersion : la campagne a cumulé 460 000 vues en cinq semaines.
Quel réseau pour quelle entreprise ?
- Instagram : marques grand public, commerces, restauration, lieux, lifestyle.
- TikTok : audience large, formats spontanés, humour, tendances.
- LinkedIn : B2B, recrutement, prise de parole des dirigeants.
- YouTube Shorts : complément utile, avec une durée de vie des contenus plus longue.
Une même vidéo peut souvent être publiée sur plusieurs réseaux, avec quelques ajustements.
À quel rythme publier ?
La régularité compte plus que le volume. Une vidéo par semaine publiée pendant six mois vaut mieux que dix vidéos la première semaine puis plus rien. L'astuce : regrouper la production. Un tournage d'une demi-journée peut fournir de quoi publier pendant plusieurs semaines.
Faire soi-même ou se faire accompagner ?
Un téléphone récent suffit pour commencer. Mais écrire, tourner, monter et publier chaque semaine prend du temps. Si vous voulez de la régularité sans y passer vos semaines, une agence peut prendre en charge tout ou partie de la chaîne. Notre gestion des réseaux démarre à 750 € HT par mois, tournages, publication et community management compris.
Pour démarrer cette semaine
- Choisissez un ou deux réseaux prioritaires.
- Listez dix questions que vos clients vous posent souvent : ce sont dix idées de vidéos.
- Tournez trois vidéos le même jour.
- Publiez-en une par semaine et observez ce qui fonctionne.
Et si vous voulez aller plus vite, parlons-en.
Questions fréquentes
Quelle durée pour une vidéo sur les réseaux sociaux ?
Il n'y a pas de durée idéale unique : ce qui compte, c'est que chaque seconde serve l'idée. Les vidéos courtes et rythmées sont les plus simples à faire regarder jusqu'au bout.
Faut-il sous-titrer toutes les vidéos ?
Oui : beaucoup d'utilisateurs regardent sans le son, et les sous-titres aident aussi à retenir le message.
Combien de vidéos publier par semaine ?
La régularité compte plus que le volume. Une vidéo par semaine tenue dans la durée vaut mieux qu'un pic de publications suivi d'un silence.
Co-fondateur du Moulin, Jules écrit, tourne et monte des vidéos pour les réseaux sociaux des marques accompagnées par l'agence : micro-trottoirs, publicités, personal branding.